브랜딩과 퍼포먼스, 둘 다 잡는 법

많은 팀이 브랜딩과 퍼포먼스를 양자택일 문제로 본다. 하지만 둘은 같은 깔때기의 다른 구간일 뿐이다.

1. 예산의 60%는 즉각 전환에, 40%는 인지도에 배분한다.
2. 브랜드 캠페인의 성과도 전환 지표로 환산해 추적한다.
3. 크리에이티브 톤을 채널마다 다르게 가져가지 않는다.